Loewe, das angesehene spanische Modehaus mit einer Geschichte von 178 Jahren, debütiert mit seiner ersten Ausstellung in Shanghai unter dem Titel ‘Crafted World’. Diese wegweisende Ausstellung, die bis zum 5. Mai 2024 läuft, markiert einen entscheidenden Moment für Loewe und bietet eine immersive Reise durch seine reiche Geschichte, von seiner Gründung in Madrid im Jahr 1846 bis zur aktuellen “Goldenen Ära” unter der kreativen Leitung des britischen Designers Jonathan Anderson.
Auf etwa 1.600 Quadratmetern im ikonischen Innenhof des Shanghai Exhibition Centre präsentiert Loewes ‘Crafted World’ sich als führende öffentliche Ausstellung des Unternehmens und signalisiert einen bedeutenden Wandel in seiner Herangehensweise, sein Erbe und seine Handwerkskunst einem globalen Publikum zugänglich zu machen. Diese Initiative spiegelt Loewes Engagement wider, seine Tradition der Exzellenz auf internationaler Bühne zu präsentieren.
Der Ursprung der Ausstellung geht auf die Herausforderungen von Loewe in den späten 1980er und frühen 1990er Jahren zurück, die in der Übernahme durch LVMH im Jahr 1996 gipfelten. Trotz der Schwierigkeiten, seine Identität gegenüber italienischen Luxusmarken zu behaupten, blieb Loewes Hingabe zur Qualitätshandwerkskunst unerschütterlich. Integriert in das Portfolio von LVMH erlebte Loewe unter Andersons Führung seit 2013 eine Renaissance und führte es zu neuen Höhen des Erfolgs, während es einen Fokus auf den asiatischen Markt behielt.
‘Crafted World’, kuratiert von Anderson selbst, zollt weltweiten Handwerkern Tribut, die ihr Leben der handgefertigten Kunst widmen. Sie dient als Feier von Loewes Weg und hebt kulturelle Zusammenarbeiten und Meilensteine hervor, von königlichen Befürwortungen bis hin zur globalen Expansion, einschließlich seiner ersten Boutique in Shanghai.
In Zusammenarbeit mit dem renommierten Architekturbüro OMA, bekannt für seine Arbeit mit Prada, strukturiert Loewe die Ausstellung um sechs thematische Bereiche und bietet den Besuchern ein umfassendes Erlebnis. Von ikonischen Designs bis hin zum spanischen Erbe präsentiert die Ausstellung Loewes Entwicklung und betont ihren handwerklichen Prozess und die Zusammenarbeit mit Künstlern und Handwerkern weltweit.
Die Ausstellung kulminiert in immersiven Räumen, die die kreativen Inspirationen hinter Loewes Zusammenarbeit in den letzten zehn Jahren erkunden. Die Besucher werden durch interaktive Räume transportiert, die Einblicke in Loewes Engagement für Handwerkskunst und seine vielschichtige Unterstützung für Handwerker weltweit bieten.
Beim Verlassen begegnen die Besucher Neuinterpretationen traditioneller galizischer Kleidung von Álvaro Leiro, was Loewes Verbindung zur spanischen Kultur unterstreicht. Ein kuratierter Geschenkeladen bietet exklusive Produkte und erweitert das Erlebnis von ‘Crafted World’ über die Ausstellung hinaus.
Im Wesentlichen lädt ‘Crafted World’ die Zuschauer zu einer multimedialen Reise ein und bietet Einblicke in Loewes Werkstätten, seine Unterstützung für Handwerkskunst weltweit und die kreative Vision, die seine Zusammenarbeit antreibt. Von Modenschauen bis hin zu interaktiven Installationen verkörpert die Ausstellung die Essenz von Loewes Erbe und seine anhaltende Hingabe zur Handwerkskunst.
